백산 김 병 화

펀(FUN)마케팅 개요 재미와 웃음을 통해 소비자를 움직이는 마케팅 특징 1. 불황에 활발한 마케팅이다 2. 고객에게 재미와 감동을 줄수 있다 3. 역발상을 활용할수 있다 4. 고객에게 쉽게 다가설수 있다 사례1) 레스토랑 ‘매드 포 갈릭(Mad for Garlic)’의 새 메뉴 ‘드라큘 라 킬러’는 이름만큼 범상치 않..

'심플 마케팅'은 글자 그대로 '단순하고 간략한 마케팅'을 의미합니다. 제가 '심플 마케팅'이라는 말을 내세우며 이의 활용을 주창하는 이유는 현재 진행되고 있는 마케팅 전략이라는 것이 너무 복잡하고 형식적인 면이 강하기 때문입니다. 소위 마케팅 전문가라는 사람들이 컨설팅이랍시고 내놓는 전..

협상의 목표는 무엇일까. '승리'가 아니라 '성공'이 협상의 목표입니다. 이렇게 '승리'가 아닌 '성공'을 목표로 삼으면 나나 상대방 모두 만족해질 수 있는 가능성이 높아집니다. '불만'이나 '불평'만으로는 협상을 성공적으로 이끌어가기 힘듭니다. 상대가 마음에 들지 않은 경우에도 불평을 하는 대신 '..

진화하는 인터랙티브 미디어 트렌드 2004년 뉴욕 타임 스퀘어에 등장한 도브 브랜드의 ‘Real Beauty(진정한 아름다움)’ 캠페인은 빌보드 중앙에 소형 LED 전광판을 설치, 투표 결과의 퍼센티지를 실시간으로 보여줘, 기존의 단순 소비자 참여형 매체였던 인터랙티브 미디어를 광고 참여에 의한 여론이란 ..

SPSS(Statistical Package for Social Science) 통계조사분석(1) (용어해설) 1. 열(column) : 변수를 의미한다. 각 열을 변수(variable)라 한다. 설문조사에서 설문지의 각 문항이 변수가 된다. 20개의 문항이 포함된 설문지를 작성하여 조사를 하였을 경우에 변수의 수는 20개가 된다. 2. 행(row) : 케이스를 의미한다. 각 행을 ..

** 목적변수에 따른 회귀분석 목적변수 : 양적변수 --> 단일회귀분석과 중회귀분석 목적변수 : 질적변수 --> 이항 로지스틱 회귀분석 ** 설명변수에 따른 회귀분석 설명변수 : 양적변수 --> 독립변수나 공변량에 그대로 입력 설명변수 : 질적변수 --> 더미변수로 변환하여 독립변수나 공변량에 입..

더미dummy변수(가변수) 더미변수 = 독립변수를 0,1로 변환한 변수. 즉 1의 성격을 가질 때와 1의 성격을 가지지 않을때, 직선산출을 위해서 필요한 기본 가정은 (0, a), (1, y) → 직선산출 가능. dummy = 가짜이지만 진짜인척.. 자동차 충돌시험에 쓰이는 인형. 성별 남자=1, 여자=2 → 남자 1, 남자 아니면 0 명목이..

컨 조인트 분석 컨조인트 분석은 실험설계에 의해 구성된 다속성자극물(multiattribute stimuli)에 대한 소비자의 선호를 수리적으로 분석하는 방법을 총칭하여 일컫는 말이다. 이는 1970년 초반부터 마케팅에 도입되어 신제품개발, 경쟁구조분석, 시장세분화, 가격설정, 위상의 재정립, 광고, 유통 등 마케팅..

※ 컨조인트 분석(Conjoint Analysis) l 어떤 제품 또는 서비스가 갖고 있는 속성 하나하나에 고객이 부여하는 가치(효용)를 추정함으로써, 그 고객이 어떤 제품을 선택할지를 예측하는 기법 l 컨조인트 분석의 목표 - 고객 개개인이 개별 속성의 각 수준에 대하여 얼마만큼의 선호도를 부여하는지를 추정 - ..

다중회귀분석은 마케팅현상을 모델화하는데 있어서는 한 변수(종속)변수가 두 개 이상의 변수로부터 영향을 받는 일이 보편적이다. 예를 들어, 매출액은 가격이 라는 하나의 변수뿐 아니라 광고의 양, 소득수준, 인구, 날씨 등 다수의 변수로부 터 영향을 받는다. 따라서 매출액관찰치들 사이의 변이는..