백산 김 병 화

조니 워커(Jonny walker) 세계 200여 나라에서 사랑 받고 있는 글로벌 브랜드 조니워커는 가장 클래식 하면서 가장 세련된 스타일 그리고 모방할 수 없는 맛과 향을 가진 정통 스카치 위스키입니다. 조니워커의 역사 조니워커의 탄생은 1820년 스코틀랜드 킬마낙(Kilmarnock Scotland)으로 거슬러 올라갑니다. 당..

1. 차별적 마케팅전략(Differentiated Marketing Strategy) 일명 복수 세분시장 전략(multi-segment strategy)이라고도 하는데, 전체 시장을 여러 개의 세분시장으로 나누고 이들 모두를 목표시장으로 삼아 각기 다른 세분시장의 상이한 욕구에 부응할 수 있는 마케팅믹스를 개발하여 적용함으로써 기업의 마케팅 목표..

1. 잠재적 동기(潛在的 動機, Latent Motives) 소비자 행동을 유발시키는 동기에는 명시적 동기(manifest motives)와 반대 개념으로 소비자가 잘 알지 못하거나 받아들이기를 매우 꺼려 하는 잠재적 동기가 있다. 예컨대, 마케팅 조사자가 어떤 소비자에게 왜 유명 디자이너가 만든 청바지를 입느냐고 묻는다면 ..

1. IMACT 재고관리의 프로그램과 컨트롤 기법으로 Inventory Management And Control Techniques의 약칭이다. 이 기법은 미국 IBM사가 컨설턴트회사인 Aritnuy D. Little 사의 협력아래 1963년에 개발한 것으로 컴퓨터를 사용해 재고관리를 시행하는 통일화, 집합화한 프로그램이며, 이를 사용한 시스템이다. 기업간 경쟁이 ..

1. 라이프스타일 머천다이징(,Lifestyle Merchandising) 라이프스타일 머천다이징이란 라이프스타일과 머천다이징이 합성된 개념이다. 라이프스타일이란 사회계층, 생활양식, 개성 등이 같거나 인구통계적으로 같은 세분시장에 속하는 소비자들일지라도 다른 심리적 특성에 따라 고객층을 달리 세분화하는 ..

1. 내부마케팅(Internal Marketing) 고객들에게 서비스를 제공함에 있어 최선의 인원을 고용·유지하여 그들로 하여금 보다 양질의 서비스를 제고할 수 있도록 마케팅 철학과 실천을 기업 경영에 적응시키는 활동인데, 여기서는 종업원을 고객으로 생각하고 그들의 직무를 제품으로 파악하게 된다. 나아가 ..

스포츠 마케팅 용어정리 1. 가격에스칼레이션(Price Escalation) 가격결정에 있어 인플레율을 고려한 가격결정 기준으로 계약판매 및 신용판매에 있어 특히 고려해야할 기준이다. 즉 인플레율이 높을 때는 화폐가 평가 절하되어 제조원가를 상승시키고 이는 판매가격을 인상시켜야 하는 압력으로 작용하..

Stave Jobs(CEO of Apple Computer) 스텐포드 대 졸업 축사 먼저 세계 최고의 명문으로 꼽히는 이 곳에서 여러분들의 졸업식에 참석하게 된 것을 영광으로 생각합니다. 저는 대학을 졸업하지 못했습니다. 솔직히. 태어나서 대학교 졸업식을 이렇게 가까이서 보는 것은 처음이네요. 오늘, 저는 여러분께 제가 살..

말보루(Marlboro) 말보루는 담배이름입니다. 그 낱말에는 이런 뜻이 있었답니다. 1900년대 말! 미국에서 있었던 일입니다. 지금의 MIT 공대의 전신인 학교를 다니는 가난한 고학생이 있었는데, 지방 유지의 딸과 사랑에 빠졌습니다. 여자 측 집안에선 둘 사일 무지하게 반대를 했습니다. 둘을 갈라놓기 위해..