백산 김 병 화

연상기법 : 연상기법(association techniques)에서는 개인에게 자극이 주어지고 그 자극에 대해 제일 마음에 떠오르는 반응을 말하게 합니다. 단어연상(word association)이 이들 기법 중에 가장 잘 알려진 기법입니다. 단어현상에서는 응답자들에게 나열된 단어를 한 번에 하나씩 보여 주고 각각의 단어에 대해 처..

탐색 조사 설계 : 2차 자료 - 개 관 : 2차 자료의 분석은 마케팅 조사 문제를 정의하며 접근 방법을 개발하는데 도움을 줍니다. 또한 1차 자료를 수집하기 위한 조사 설계를 만들기 전에 조사자는 적절한 2차 자료분석을 해야만 합니다. - 이 장에서는 2차 자료의 차이점과 장단점을 설명하고 있습니다. l 1..

우리가 흔히 ‘멋지다’라고 말하는 ‘쿨(cool)’은 단순한 패션 스타일 뿐만 아니라 다양한 산업에서 엿볼 수 있는 신세대의 새로운 감성코드로 자리잡았다. 최근 부각되는 ‘쿨’에 대하여 살펴보고 이를 성공적으로 마케팅에 활용할 수 있는 방안을 알아보자. ‘세련되고 깔끔하며 얽매이지 않는다..

사회과학조사에서 정량적 방법과 정성적 방법이 있습니다. 정량적 방법은 Quantaty에 의한 방법, 즉 몇백명 이상의 많은 사람들을 질문서나 전화서베이, 대면 인터뷰 등을 통해 조사하는 방법입니다. 일반적이고 보편적인 성향, 통계 등을 조사할 때 많이 쓰입니다. 예를 들어 어떤 제품의 인지도라던가 ..

마케팅 수업을 할 때, 자주 쓰는 사례가 있다. 소비자를 두 개의 집단으로 나누고 한 집단에는 즐거움을 보여 주는 영상을, 또 다른 한 집단에는 같은 영상을 보여 주되 중간 중간에 30초 간격으로 소비자들이 인식하지 못하는 수준 즉, 식역대(threshold)이하의 시간 동안 폭력적인 장면을 삽입하는 실험..

4P에서 5C로 마케팅 전문가들은 요즘의 소비자를 '종잡을 수 없는 사람들' 이라고 규정합니다. 이와 관련, 최근 출간된 '컨버전스 마케팅'(CONVERGENCE MARKETING)은 그리스 신화에 나오는 반인반마(半人半馬)의 종족 켄타우로스를 비유해서, 현 소비자를 설명합니다. 절반은 사람, 절반은 말의 형상을 해 정체..

스포츠마케팅개요(Sports Marketing Summary) ▶ 스포츠 마케팅 개요 요즘 TV에서 外國의 스포츠 경기를 중계 放送(broadcasting)할 때면 우리는 심심치 않게 우리 나라 기업의 商標(trademark)를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 ..

Hybrid Marketing Channel의 國內 事例 하이브리드 마케팅은 共同마케팅(cooperation marketing)의 한 유형으로 性質(nature)이 다른 것을 結合(combination)해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 이업종간에 協力를 通한 마케팅을 전개하는 것이다. 하이브리드 마케팅은 製造業體가 市場에서 마케팅 基盤이 약할 때 流通..

Hybrid marketing channel '하이브리드 마케팅 채널' 관련 報告書 가운데 어떻게 하면 하이브리드 채널을 잘 設計해 成功的으로 운영할 수 있을 것인가에 대해 제시된 몇 가지 원칙(fundamental rule)을 정리해 보내 드립니다. 첫 번째는 '顧客(customer)의 購買(purchase) process를 파악하라'는 것입니다. 하이브리드 채널..

생리대 시장 마케팅 자료 한국P&G는 최근 "위스퍼 그린"이란 이름의 생리대 신제품을 내놓고 판촉에 열을 올리고 있다. TV에 제품 광고를 내고 있고 대규모 매장에서는 샘플을 대대적으로 나눠준다. 늘 벌이는 판촉행사지만 이번만큼은 유난히 요란스럽다. 지난 4월 라이벌인 유한킴벌리에게 빼앗긴 생..