백산 김 병 화

1. 박카스와 역사 및 시장 상황 박카스D의 역사 - 1９６１년생　올해　나이　마흔다섯 . 박카스는 발매 초창기 때 정제와 앰플제 형태로 출시 판매돼 오다가 소비자의 니즈와 기호를 반영해 지난 1962년 8월 8일 현재와 같은 드링크 타입인 박카스 디로 바뀌어 오늘의 박카스 에프에 이르고 있다 . 화사측..

나이키의 광고전략 나이키는 그 동안 꾸준히 추구해온 ‘Athletic, Authentic, Performance' 라는 원칙을 고수하여 타브랜드와 차별화에 성공, 정통 스포트 브랜드로서의 이미지와 위치를 확고히 하였으며 소비자에게 고급이고 기능이 뛰어난 세계적인 브랜드로 인지되었다. 스포츠는 기업계에 있어 가장 확실..

마케팅, 광고 그리고 판매 Marketing Concept 2차 세계대전이 끝나고 제조업자들은 수요보다 더 많은 상품을 생산하게 되었다. 소비자들이 마음에 드는 제품을 '골라잡게' 되면서 제조업자들은 오늘날 'Marketing Consept'라 불리는 개념을 생각하게 되었다. 간단히 말해 Marketing Consept란 시장을 생산자의 입장이 ..

Storytelling Marketing (스토리텔링 마케팅) ① Why Storytelling ‘이야기’는 왜 ‘이야기하기’가 되었나? 1. 스토리텔링 등장의 시대적 배경 이야기·스토리라는 말이 사회·문화·경제 분야에 넘쳐나고 있다. 영화나 드라마에서 시나리오가 가장 중요하다는 이야기는 상식이 되어버린 지 오래고, 광고에도 ..

소비자 관여도에 대해서는 구매 결정에서 소비자가 처한 상황과 지각된 위험에 대해서 먼저 아실 필요가 있습니다. 지각된 위험(perceived risk)은 '상표선택의 결과가 내포하는 불확실성에 기인하여 주관적으로 지각하는 위험'으로서 예상되는 결과에 따라 경제적 위험(재무적 위험), 성능위험(기능위험),..

책 소개 브랜드 분야의 살아 있는 권위, 데이비드 아커의 8년 만의 대작!! 브랜드 분야의 살아 있는 전설이자 세계 최고의 권위자로 불리는 데이비드 아커의 획기적인 최신작!! 선구적인 이론과경험으로 브랜드 연구를 개척해 온 저자가 또 다시 오늘날 브랜드 경영의 가장 뜨거운 핵심 이슈에 대해 탁..

포트폴리오 전략 패러다임의 변화 브랜드_이야기 2006/03/12 23:42 http://blog.naver.com/ajfxlrnfma/100022574940 “지금까지 기업의 포트폴리오 전략은 재무적 관점에서 수립되었다. 하지만 ‘브랜드 시대’의 도래와 함께 이제 포트폴리오 전략도 브랜드 관점의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’으로 진화되어야 한다.”..

산업에서의 포트폴리오란.... (2003-06-01 13:32 작성) 재무분야에서 포트폴리오 투자는 분산투자를 의미하듯이.... 산업부문의 포트폴리오란 기업이 어떤 분야로 진출해있는지 말하는 걸겁니다. 예를들어 삼성전자는 메모리반도체사업부문,멀티미디어사업부문,TFT-LCD사업부문,정보통신사업부문등으로 진..

Book ) 스토리로 승부하는 브랜드 전략 브랜드스토리 Book 2007/05/17 02:09 http://blog.naver.com/ture_jihea/100037520786 저자 로렌스 빈센트 출판사/발행일 다리미디어/2003.11.30 1부 브랜드 설화 1장 모든 브랜드는 독창적으로 창조된다 2장 브랜드 신화 3장 전설적인 브랜드 신화와 설화 4장 전설적인 브랜드와 개인의 ..

강의제목 : 21세기 브랜드전략 강 연 자 : 박 항 기((주)메타브랜딩 사장) 강 의 일 : 2005년 09월 22일 브랜드는 말 그대로 이름이다. 그러나 단순히 이름만은 아니다. 이름에 뭔가 더해가는 것이 브랜드다. 예를 들어 개똥이라는 이름을 가진 어떤 사람이 정말 유명해지면 개똥이란 이름은 원래의 의미 대신..