백산 김 병 화

최근 경제적인 여유를 가지고 삶을 다채롭게 즐기는 싱글 소비자들이 주목받고 있다. 이들의 독특한 특성을 살펴보고, 싱글족을 고정 고객으로 확보할 수 있는 마케팅 포인트를 알아본다. 떠오르는 싱글 마켓 싱글이라는 소비 계층처럼 고정 관념이 강한 집단도 없을 것이다. 노처녀, 노총각 혹은 독..

Microsoft의 휴대 음악 플레이어는 왜 Zune 라고 명명되었는가. 명명을 담당한 브랜딩(*)회사가 그 이유를 말했다. 2006년 11월 16일 12시 44분 갱신 （월·스트리트·저널） 「Z」라고 하는 문자는 영어 중에서 특히 생생한 정력적인 소리를 가지고 있다 라고, 미 Lexicon Branding의 데이빗·플라섹 CEO(최고 경영 ..

브랜딩 브랜띵(5) 미국 정통 동부식 샌드위치 시청 지하철 8번 출구로 나오면 ‘미국정통 동부식 샌드위치’라는 노점상을 만날 수 있다. 이 노점상은 아침 7시30분에서 8시30분까지 운영하기에 오직 출근시간만 볼 수 있다. 또한 시청 지하철역에서 삼성빌딩으로 가는 약 500미터 거리에는 양파,겨란,파 ..

PHILIPKOTLER 필립 코틀러 B2B브랜드 마케팅 도서명 ∥ B2B 브랜드 마케팅 지은이 ∥ 필립 코틀러, 발데마 푀르치 옮긴이 ∥ 김민주, 김선희 발행일 ∥ 2007년 4월 9일 분 야 ∥ 경제경영>마케팅 >브랜드 마케팅/B2B 마케팅 판 형 ∥ 신국판 변형(양장) 정 가∥ 25,000원 연락처 ∥ 774-7200 (편집254, 마케팅275) 홈..

BCG Boston Consulting Group를 줄여서 BCG라고 한다. 세계적인 경영컨설팅업체로, 1963년 브루스 헨더슨(Bruce Henderson)이 보스턴에 설립하였다. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 여러 사업을 수행하는 기업들의 전략수립을 위한 모델로서 사업부서간의 자원배분문제를 해결하는데 이용되는 모델이다. BCG 매트릭스는 ..

☆GE가전의 브랜드 이야기 치열한 고급 가전 제품 시장에서 경쟁하고 있던 GE는 더많은 이익을 확보하고 브랜드에 흥미와 활력을 불어 넣기 위해, 그리고 성장하고있는 '고가' 가전 제품 카테고리와의 연관성을 확보하기 위해 슈퍼 프리미엄 시장으로 진출할 것을 고려하고 있다. 이를 위한 두가지 대..

브랜드 파워 측정 : 사이버 공간상에서의 브랜드 자산 측정 e-Biz마케팅전략 2005/07/01 10:58 http://blog.naver.com/hongjig/140014560585 브랜드 파워 측정 : 사이버 공간상에서의 브랜드 자산 측정 나운봉 / 경희대학교 경영학과 교수 -------------------------------------------------------------------------------- 본 연구의 자세한 결..

[브랜드 자산 평가 방법] 1.원가 접근법 -브랜드 자산은 브랜드를 재생산 하거나 재배치하기 위해 필요한 금액이라는 정의 -브랜드는 시간이 경과되고 투자만 되면 지속적으로 증가되는 현상이 나타나게 되어 시장에서의 지위를 반영하는 브랜드 자산의 측정이 구조적으로 불가능함. -브랜드에 의한 지..

질레트 [The Gillette Company] 요약 미국의 면도날, 면도용품 생산회사. 국가 미국 업종 금속제품 설립자 킹 C. 질레트 설립일 1901년 본사 매사추세츠주 보스턴 총자산 96억 9800만 달러(2000) 매출액 92억 2500만 달러(2000) 본문 면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기 등 세계의 대표적인 남성용품 전문 회사이다..

2007년 5월 13일 (일) 00:26 아르헨티나서 '사장 없는 회사' 등장 【서울=뉴시스】 "천재 초콜릿 개발자 윌리 웡카와 공산주의 사상의 아버지 칼 마르크스가 공동으로 회사를 설립한다면?" 아르헨티나 부에노스아이레스에서 사장도 없고 전 사원의 봉급도 같은 초콜릿 회사가 등장해 아르헨티나 스타일의 ..