백산 김 병 화

"독특한 포지션을 발견하기 위해서는 관습적인 논리를 잊어야만 한다. 관습적인 논리란 당신의 컨셉을 당신 자신 속에서, 또는 재품속에서 찾으려는 것이다. 이는 잘못된 것이다. 독특한 포지션은 소비자의 머릿속에서 찾아내야만 한다. " - 마케팅 포지셔닝中에서....- 인터넷 마케팅은 어떻게 고객과 ..

우선 아디다스 입니다. ============ 약 50년 전, 아디다스가 시장에 진입했을 당시 아디다스의 주 목표는 축구화와 런닝화를 생산하는 것이였다. 프로 운동선수를 위한 브랜드를 정립함으로써 그 이름은 결국 시장 중심부로 확대되기에 이르렀다.80년대에 이르러 Run DMC가 “My Adidas”라는 랩을 통해 브랜..

"코마케팅 [Co-Marketing] [명사]<경제> 두 개 이상의 회사가 공동으로 전개하는 판매·판촉 활동. 동종 업종 및 이업종(異業種) 간에 상호 제휴를 통하여 서로의 강점을 활용할 수 있도록 역할을 분담하여 판매 실적을 높이는 새로운 영업 기법이다. " 라고 합니다. 예로는 아래와 같습니다. 이엑스알코..

■ 토네이도 마케팅 아주 새로운 기술을 도입한 제품이 어떻게 시장에 소개되어 상용화에 성공하며 수익 극대화로 연결시킬 수 있을 것인가에 대한 전략과 전술. 신기술을 이용한 첨단기술제품은 기존의 소비상품과 달리 고객에게 가치로 전달되기 위해서는 소비자의 행동 및 태도 변화가 뒤따라야 ..

■ 서브리미널 (subliminal) 이란? 서브리미널이란 서브(Sub:아래)와 리멘(Limen:식역)의 합성어이다. 여기서 '식역'이란 의식과 잠재의식의 경계선을 의미한다. 예를 들면, 밤에 잠잘 때 언제 잠들었는지 확실히 기억하지 못하는데 이 모호한 경계선이 식역이다. 서브리미널은 '식역하'이며 반대로 '식역상'..

[ 산타랠리 ] 미국에서는 해마다 크리스마스를 전후한 연말에 각종 보너스가 집중됩니다. 또 가족이나 친지들에게 선물을 하기 위해 소비가 증가하면서 내수가 늘어나고, 관련 기업의 매출도 증대됩니다. 이에 따라 해당 기업의 발전 가능성이 더욱 높아져 그 기업의 주식을 매입하려는 사람들이 늘어..

네티즌들이 이메일을 통해 자발적으로 기업이나 기업의 제품을 홍보하는 마케팅 기법을 의미합니다. 네티즌들이 이메일을 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작한 마케팅 기법을 말하며 컴퓨터바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 이름이 붙여진 것입니다. 2000년 말부..

엔 캐리 트레이드(Yen carry trade)란 일본의 엔화를 차입하여 하는 투자를 말합니다. 캐리 트레이드란 단어가 증권가에서 돈을 빌려서 유가증권 등에 투자하는 것을 말하니까요. 돈을 빌려서 투자할때 돈을 빌릴때의 이자 등의 비용보다 유가증권에 투자해서 얻는 이익이 크다면 자기돈만 갖고 투자할때..

1. 최근에 리더십 관련해서 자주 등장하는 리더십 모델중의 하나인 서번트 리더십 (Servant Leadership)은 최근에 새로이 인정받고 인구에 회자되어 그렇지 사실 1970년대 후반에 처음으로 제기되었고 한 동안 경영학계에서 별다른 주목을 받지 못하다가 1996년 4월 미국의 경영 관련 서적 전문출판사인 Jossey-B..

세계증권시장의 역사 1488년 포르투칼인 바르톨로유 디아스가 희망봉을 발견한 이후 1500년을 전후하여 역시 포르투칼인 바스코 다 가미가 인도항로를 개척해 유럽과 동양의 직무역 시대를 열었다. 그 결과 동양의 보화와 진귀한 물자를 실어와 유럽에서 파는 해상 직무역은 엄청난 이익을 남길 수 있..