백산 김 병 화

< 종류별 마케팅 전략 > - MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는 ‘Moment of Truth’의 영문 약자로 굳이 번역하자면 “결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라”는 뜻이다. 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 ..

브랜드마케팅 리포트(개정판) 박준형 지음 새로운제안/2004년 2월/296쪽/13,000원 ■ 책 소개 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매한다. 어떤 옷을 입고 어디서 차를 마시는가에 따라 어울리는 문화층이 달라지고, 어떤 차를 타고 어떤 아파트에 사는가에 따라 자신의 가치가 달라..

파블로의 조건반사와 브랜딩 어릴 적 아이들과 전화기 놀이를 한 적이 있다. 이 전화기 놀이란 아이들끼리 어느 한 가지 주제를 서로에게 여러 번 전달하는 게임이었다. 한 아이가 다른 아이에게 귀속말로 말을 속삭이고 이 아이가 다른 아이에게 그 말을 다시 귀속말로 전달하는 식이다. 이 놀이가 재..

브랜드 가치를 창조 시키는 방법 KELLER’S BRAND MARKETING 브랜드 마케팅에 대한 중요성은 아무리 이야기 해도 지나치지 않다. 영악해져 가는 소비자에게 어떻게 브랜드 마케팅을 할 것인지는 긴밀한 전략이 필요하다. 이에 본지에서는 브랜드에 관련한 세계적인 석학인 듀크 경영대학원 교수로 재직하고 ..

마케팅 전략 기법 마케팅 계획을 수립할 때 중요한 것은 과거, 현재 그리고 미래에 발생할 수 있는 일에 대하여 고려하는 것이다. 이러한 정보에 대하여 최상의 출처는 상품에 대한 세부명세와 기록이다. 모든 상품과 서비스는 생명과 역사를 가지고 있으며 이것은 기록되어야 한다. 그리하여 '어떻게 ..

현재 마케팅 및 브랜드전략 컨설팅기관인 [밸류바인컨설팅]의 대표컨설턴트이며, 한국생산성본부, 경희대학교 경영대학원 브랜드경영전공 및 상명대학교 경영학부 등에서 마케팅, 브랜드전략, 브랜드커뮤니케이션 등을 강의하고 있다. 소비자-브랜드 관계 유형에 의한 브랜드자산 구축으로 경영학 ..

저신뢰 사회의 브랜드 전략 작성자 : kssline - SiteLink #1 : 저신뢰 사회의 브랜드 전략.hwp - SiteLink #2 : -->- Download #1 : , Download : 0 -->- Download #2 : , Download : 0--> 저신뢰 사회의 브랜드 전략 김재문 / 주간경제 736호 2003.07.16 브랜드 이론에서는 개별 브랜드의 이미지 혹은 아이덴티티에 초점을 맞춘다. 그러나 국..

브랜드 마케팅 지식의 실천 1. 아는 것을 실천하는 것이 眞正한 힘이다 새 밀레니엄 21C는 지식과 정보사회가 된다. 오늘날 기업에 관여하는 사람은 물론 일반 소비대중도 「마케팅」이라는 말을 모르는 사람이 거의 없을 정도로 알려져 「마케팅 시대」가 되어가고 있으며 특히 기업경영사회에서는 마..

[바리스타의 정의] 바리스타 (Barista) 란 이태리어로 ‘바 안에 있는 사람’ 이라는 뜻입니다. 칵테일을 만드는 바텐더와 구분되며 현재 전세계적으로 쓰이는 일반적인 개념은 ‘커피를 만드는 전문가’ 라고 보시면 됩니다. 그 내용에 걸맞게 좋은 원두를 선택하는 것부터 에스프레소 머신을 완벽하게 ..

2007년 6월 18일 (월) 09:48 일간스포츠 트랜스포 마케팅, 탈 것에 몸을 실은 광고 쾌속 질주 [일간스포츠 이방현] "삐~뽀, 삐~뽀." 사이렌이 울린다. 엠블런스가 지나간다. 분초를 다투는 응급 환자를 싣고 있는 걸까? 아니다. 피부 건강 검진에 나선 엠블런스다. 일종의 화장품 홍보 차량이다. 최근 탈 것(Trans..